【壓縮機網(wǎng)】很多壓縮機（空壓機）企業(yè)鐘情于品牌力的打造，然而，到底什么是品牌力呢？似乎很多壓縮機（空壓機）企業(yè)甚至很多品牌策劃人也并不甚清楚。中國壓縮機網(wǎng)發(fā)現(xiàn)品牌力就是品牌能夠給企業(yè)帶來的收益率的提升，舉例來說，假設(shè)我們?yōu)閮煽钔瑯拥漠a(chǎn)品冠以不同的品牌，找到普通需求消費者進行判斷，結(jié)果造成了不同的價格判斷，這個價格差就是品牌力。在品牌策劃實踐當(dāng)中，在產(chǎn)品相同的情況下，A品牌能夠給企業(yè)帶來較高的收益，B品牌卻只能給企業(yè)帶來相對普通的收益，說明A品牌相對于B品牌更具品牌力。品牌策劃人恰恰據(jù)此來制定提升品牌力的策略。

　　

　　品牌力是知名度、美譽度和誠信度的有機統(tǒng)一，是指消費者對某個品牌形成的概念對其購買決策的影響程度，品牌力基本上是由品牌商品、品牌文化、品牌傳播和品牌延伸這四要素在消費者心智中協(xié)同作用而成的。一個品牌要在競爭中脫穎而出，在消費者的心智中占有一席之地，就要使品牌的商品有強大的商品力，樹立有助于強化品牌個性的品牌文化，實施有效的品牌傳播，進行正確的品牌延伸。

　　

　　品牌商品

　　

　　任何品牌背后都離不開強大的商品支撐，大家都佩服德國的壓縮機產(chǎn)品，技術(shù)精湛，一絲不茍。所以說，一個強大的品牌背后一定有企業(yè)強大的產(chǎn)品研發(fā)團隊。這就是為什么上至國家戰(zhàn)略下至企業(yè)戰(zhàn)略，都重點強調(diào)技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新的重要性，一個國家或者一個企業(yè)在技術(shù)研發(fā)上的投入決定了一個國家或者一個企業(yè)的未來。從戰(zhàn)略競爭的角度來看，品牌商品的研發(fā)和創(chuàng)新是一個企業(yè)獲取持續(xù)競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵所在。

　　

　　開山壓縮機為什么能夠在國內(nèi)獨占鰲頭，就是非常典型的案例。如果沒有整個團隊潛心于創(chuàng)新技術(shù)的開發(fā)和創(chuàng)新產(chǎn)品的研發(fā)，就不會有開山的飛速發(fā)展。這與企業(yè)與高校建立人才戰(zhàn)略合作是分不開的。

　　

　　品牌商品的研發(fā)越來越受到企業(yè)的重視，過去盲目跟風(fēng)跟隨的市場營銷策略逐漸受到挑戰(zhàn)，包括一些成功的大品牌也都在品牌商品上收縮戰(zhàn)線，把企業(yè)的研發(fā)能力和營銷精力更多地集中于大單品商品的開發(fā)上，也成就了一批具有品牌力的強勢大單品品牌。

　　

　　品牌文化

　　

　　另外一個決定品牌力的重要因素就是品牌文化。品牌文化指通過賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強有效的內(nèi)外部傳播途徑形成消費者對品牌在精神上的高度認同，創(chuàng)造品牌信仰，z*終形成強烈的品牌忠誠。擁有品牌忠誠就可以贏得顧客忠誠，贏得穩(wěn)定的市場，大大増強企業(yè)的競爭能力，為品牌戰(zhàn)略的成功實施提供強有力的保障。

　　

　　品牌就像一面高高飄揚的旗幟，它代表著一種價值觀、一種個性、一種品位、一種格調(diào)、一種生活方式、一種態(tài)度，它的獨特魅力在于，它不僅僅提供某類消費群的某種特定效用上的消費需求，它還為消費者提供更多精神層面的需求，幫助顧客實現(xiàn)心靈歸屬、實現(xiàn)夢想，這就是品牌所體現(xiàn)出的文化特征。

　　

　　品牌傳播

　　

　　品牌傳播是品牌力打造的又一核心要素。有這樣一句話在營銷界廣泛流傳——酒香也怕巷子深——說的就是這個道理。再好的品牌都需要通過恰當(dāng)?shù)钠放苽鞑ィ懦删土藦妱萜放频男蜗螅啪哂辛似放屏Α?/div>

　　

　　在這里，品牌傳播正在隨著營銷革命3.0時代的來臨而發(fā)生著根本性的變化，引入消費者創(chuàng)造價值的互聯(lián)網(wǎng)思維越來越受到普遍關(guān)注，壓縮機企業(yè)已經(jīng)從品牌傳播的主動方演變?yōu)槠放苽鞑サ慕M織者，他們把消費者納入到品牌傳播的體系當(dāng)中，為消費者主動參與品牌傳播提供了發(fā)揮的空間，使得品牌傳播的主動傳播方和被動接受方的角色發(fā)生了根本的變化，二者在營銷傳播上的互動和共同推動，使品牌傳播的效果發(fā)揮到了極致，品牌力得到極大地提升。

　　

　　近兩年來，那些具備互聯(lián)網(wǎng)思維的品牌傳播走在了前頭，隨著這種新傳播思維的運用，越來越多的傳統(tǒng)壓縮機企業(yè)開始運用互聯(lián)網(wǎng)思維開展品牌傳播，取得了非常好的品牌傳播效果，品牌力迅速提升。

　　

　　近兩年來，我們嘗試著引入互聯(lián)網(wǎng)思維幫助傳播壓縮機（空壓機）企業(yè)進行新營銷傳播活動，使這些企業(yè)從互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播開始，逐漸適應(yīng)并習(xí)慣于從傳統(tǒng)的營銷思維當(dāng)中解放出來，進入到互聯(lián)網(wǎng)思維的營銷運營當(dāng)中，很多企業(yè)也順利地進入到互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道，使得品牌力得以有效提升，并大大地節(jié)約了品牌運營成本。

　　

　　品牌延伸

　　

　　前文我們提到了大單品品牌成為時尚，但并不表示品牌延伸就此終止，通過科學(xué)系統(tǒng)的品牌延伸策略，同樣能夠幫助品牌提升品牌力，品牌延伸仍然是品牌力打造的重要核心要素之一。

　　

　　中國傳統(tǒng)的品牌延伸策略幾乎無規(guī)律可循，很多壓縮機（空壓機）企業(yè)通過無序的品牌延伸大量地透支品牌資產(chǎn)，使得品牌力下降，因此，很多企業(yè)進入到成熟期的后段時往往做減法，這就是我們通常所說的品牌延伸的后遺癥。

　　

　　結(jié)束語

　　

　　品牌力就是銷售力，品牌力就是收益率。品牌策劃的核心內(nèi)容就是打造品牌力，沒有品牌力的品牌將無法實現(xiàn)市場競爭，那些忽視品牌力浮于品牌策劃表層的品牌策略是無法站得住腳的。一些品牌策劃專家忽略了品牌力的打造，一些壓縮機（空壓機）企業(yè)忽略了品牌力的打造，鐘情于形式主義，鐘情于虛無的表面，品牌無法真正服務(wù)于市場營銷活動，形成不了銷售力，不但不能提升品牌收益率，反而成為企業(yè)市場營銷運營的負擔(dān)，這是相當(dāng)錯誤的觀念。